西安商標|“哪吒”大熱背后的知識產(chǎn)權憂思
在剛剛結束的暑假里，動畫電影《哪吒之魔童降世》以其口碑票房雙豐收成為暑假國產(chǎn)電影最大的一匹”黑馬“，在國產(chǎn)動畫電影史上留下了自己的姓名。《哪吒》7月26日正式上映，隨著口碑高漲，僅兩天，電商平臺上就出現(xiàn)了“盜版電影周邊”，之后隨著電影熱映，在網(wǎng)絡電商平臺上，越來越多的商家開始售賣各種周邊產(chǎn)品，包括玩具、公仔、汽車擺件、手辦模型、服裝、保證、手機殼、鑰匙扣等。
然而令人哭笑不得的是，這些形形色色的電影周邊產(chǎn)品無一例外的都是“山寨產(chǎn)品”，因為電影上映一個月后經(jīng)過其官微認證的周邊產(chǎn)品僅有《哪吒》主創(chuàng)與末那工作室攜手制作的手辦以及與肯德基、農(nóng)夫山泉旗艦店等商家合作的周邊套裝贈送、官方授權T恤等等，產(chǎn)品類型和數(shù)量較之“山寨”數(shù)量少且速度慢。這一現(xiàn)象并非偶然，2015年的票房贏家《捉妖記》在衍生品的開發(fā)上也有同樣的隱痛，即使是官方出品的正版“胡巴”看上去也很“山寨”，更不要說遍地都是的“真山寨”了。
“山寨”電影周邊的爆款現(xiàn)象說明了國內觀眾不論從精神認可層面還是消費能力方面都有所延伸，電影周邊產(chǎn)品的開發(fā)也成為電影片方新的盈利點，但是常常由于出品方知識產(chǎn)權保護和運營方面沒有及時做好周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，錯過了“熱度”，白白浪費了商機。
電影周邊產(chǎn)品市場的巨大潛力在國外已得到體現(xiàn)，比如迪士尼，僅僅靠《冰雪奇緣》片中“艾莎裙”一項衍生品就獲得了約4.5億美元收入，漫威每年來自其授權衍生品的收入可以達到10億美金。而電影周邊產(chǎn)品的成功離不開成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈，從上游內容到中游的出品方和生產(chǎn)商，再到下游渠道，需要做到無縫銜接。中國動漫產(chǎn)業(yè)目前還處在發(fā)展的初期階段，全產(chǎn)業(yè)鏈尚有待完善，這是一個漫長的過程，所幸我們已經(jīng)在努力的路上。
解決我國成功的電影IP普遍存在著的電影衍生品開發(fā)滯后以及品類單一問題，一方面需要嚴格防范盜版，另一方面就是要培養(yǎng)消費者為正版周邊付費的意識習慣。而這一切的根基有賴于人們知識產(chǎn)權意識的不斷增強，對于受眾而言，樹立支持正版、尊重知識的消費觀念是必要的，而對于出品方或是發(fā)行方來說更好地運用知識產(chǎn)權，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟利益也是必修課，以“哪吒”為例，在電影上映15天后，其批量提交了近2000個與電影相關的商標注冊申請，這是對知識產(chǎn)權的及時保護措施，較之以前已經(jīng)有了很大的進步，但是怎樣在未來將這些知識產(chǎn)權“無形財富”轉化為“有形利益”，才是對企業(yè)理解、運用知識產(chǎn)權能力的真正考驗。?
